Apple telah memutuskan untuk menarik diri dari rencana untuk mengubah iPhone menjadi langganan, meskipun awalnya berencana untuk memungkinkan pengguna membayar biaya langganan bulanan untuk mendapatkan iPhone baru setiap tahun. Konsep ini diharapkan dapat mengubah pola pembelian ponsel seperti menyewa mobil, namun Apple sekarang telah menghentikan proyek tersebut karena masalah teknis dan regulasi. Tim yang bekerja pada konsep ini telah dibubarkan dan Apple juga menutup layanan “buy now, pay later”. Meskipun Apple masih memiliki program iPhone Upgrade yang memungkinkan pengguna mendapatkan iPhone baru setiap tahun setelah 12 pembayaran bulanan, rencana langganan yang lebih canggih tidak akan dijalankan.
Keputusan ini diduga dipengaruhi oleh preferensi konsumen yang lebih memilih untuk memiliki perangkat mereka sendiri dan tidak ingin mengganti ponsel mereka secara teratur. Sebuah survei YouGov pada tahun 2023 menunjukkan bahwa tujuh dari sepuluh orang Amerika ingin menahan perangkat mereka selama minimal dua tahun. Dengan menarik diri dari rencana langganan, Apple mungkin akan lebih mempromosikan program upgrade yang sudah ada untuk meningkatkan penjualan iPhone. Meskipun demikian, langkah ini menunjukkan bahwa Apple terus mencari cara untuk meningkatkan penjualan produk dan menjaga hubungan dengan pelanggan.
