CEO Apple, Tim Cook, sedang mengalami obsesi dalam mengembangkan kacamata AR pintar sebagai langkah strategis untuk bersaing dengan Meta di pasar teknologi. Dengan latar belakang peluncuran Apple Vision Pro sebelumnya, Cook sekarang lebih fokus pada pengembangan kacamata AR yang diharapkan mampu menaklukkan pasar massal. Meskipun Apple telah memasuki bidang Extended Reality (XR), namun Vision Pro belum memenuhi ekspektasi penjualan karena harganya yang tinggi. Meskipun demikian, Apple yakin bahwa XR adalah masa depan komputasi dan sedang berupaya mengembangkan kacamata AR pintar dengan daya tahan baterai optimal dan antarmuka yang intuitif sebagai pengganti potensial smartphone konvensional.
Dalam pusat perhatian pengembangan produk Apple, kacamata AR pintar menjadi fokus utama bagi Tim Cook untuk memastikan Apple dapat menjadi pelopor dalam meluncurkan produk tersebut ke pasar global. Selain itu, Google dan Samsung juga menunjukkan minat besar dalam teknologi ini dengan melakukan pengembangan produk serupa. Hal ini menandakan persaingan yang semakin ketat di industri AR dan XR yang diprediksi akan membawa transformasi besar dalam industri teknologi global dalam beberapa tahun ke depan. Kacamata pintar menjadi tidak hanya pelengkap, tetapi juga diproyeksikan untuk menggantikan peran smartphone sebagai perangkat utama dalam kehidupan sehari-hari.
