Generasi Z mulai bosan dengan penggunaan smartphone dan beralih ke ponsel jadul atau feature phone. Di Amerika Serikat, tren ini sudah mulai terlihat beberapa tahun belakangan. HMD Global, pemegang merek ponsel Nokia, mengalami peningkatan penjualan feature phone di AS, sementara penjualan global smartphone mengalami penurunan. Di pasar Timur Tengah, Afrika, dan India, pasar feature phone mendominasi dengan porsi mencapai 80% tahun lalu.
Di sisi lain, pasar smartphone di Indonesia mengalami penurunan, dengan penjualan HP tercatat turun 14,3% pada tahun 2023, hanya 35 juta unit yang terjual. Namun, pada tahun 2024 terjadi peningkatan pasar smartphone di Indonesia dengan pertumbuhan sebesar 15,5% secara year-on-year menjadi hampir 40 juta unit. Berbagai vendor mampu tumbuh kuat pada paruh pertama tahun 2024 setelah mengalami penurunan sebelumnya.
Pasar HP di Indonesia melihat pertumbuhan yang signifikan pada segmen ultra low-end, kelas menengah, dan 5G. Segmen ultra low-end dipimpin oleh Transsion, sementara segmen kelas menengah didominasi oleh OPPO. Namun, smartphone dengan harga di atas Rp 10 juta mengalami penurunan akibat pelarangan penjualan iPhone 16 pada Q4 2024. Pangsa pasar 5G meningkat menjadi 25,8% pada tahun 2024, dibandingkan dengan 17,1% tahun sebelumnya, didorong oleh peluncuran model baru dan penawaran 5G yang semakin terjangkau.
